专业的 SEO：交给 Bob 或外包工作

我们经常被问到是否可以有效地利用内部人才来完成专业的 SEO（搜索引擎优化）。尽管我们在这个主题上有明显的自身利益，但我们的回答始终是合格的“是”——您可以利用现有人才获得专业的 SEO 结果。然而，对于我们所知道的每一家在内部 SEO 上取得巨大成功的公司，我们知道还有更多的公司内部努力失败了。我们还发现成功的公司具有一些共同特征。

如果您的公司正在考虑在内部进行 SEO，那么在继续之前您应该解决一些关键问题。

1. 我是否拥有适当的资源来获得专业的 SEO 结果？ 搜索引擎优化需要时间，您的内部 SEO 专家将需要大量的时间供他或她使用——尤其是在项目开始时，当目标受众、关键词和优化方案首次建立时。即使在最初的优化工作之后，搜索引擎优化的性质将要求此人花费大量时间跟上行业趋势，监控活动进度，执行 A/B 测试，并随着新产品和服务领域的增加而扩大活动。也许比时间更重要的是，实现专业的 SEO 结果需要一套独特的能力。负责您的内部 SEO 计划的人员必须具备快速学习并从宏观角度看待您的网站的能力，将销售、营销和 IT 的需求结合在一起。他或她不能成为激进的冒险者，因为这通常是使您的网站受到惩罚并可能从主要搜索引擎中删除的可靠方法。这些有天赋的人存在于许多公司中，但鉴于这些人所拥有的独特属性，他们的时间通常已经花在了业务的其他关键领域。如果没有足够

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